top of page
Fristipendiet
FIKTIVT CASE
TINA JARMIN, ART DIRECTOR
EMMA ÄLVEUS, ART DIRECTOR
OLIVIA JANSDOTTER, ART DIRECTOR
EBBA BRINK, COPYWRITER
AMANDA KARLSSON, COPYWRITER
Vad är kultur? Är det opera, oljemålningar och teater? Eller är det improv och menskonst? Kanske är det alltihop!
Frilagret är ett kulturhus i centrala Göteborg där personer mellan 13-30 år har möjlighet att kostnadsfritt arrangera sina egna event. Idag når de främst personer som är 25 år eller äldre men vill stärka sitt varumärke även hos en yngre målgrupp.
För många är begreppet "kultur" synonymt med finkultur – vilket upplevs som väldigt exkluderande. Genom att instifta Fristipendiet bjuder Frilagret in unga att vara med och själva sätta sin prägel på definitionen av "kultur".
Kampanjen
"Vad är kultur för dig?"
Koncept:
För att förändra uppfattningen om kultur som en otillgänglig värld för eliten behöver vi välkomna nya sätt att utöva kultur.
Ett genomgående tema är händerna som är en del av Frilagrets existerande logotyp. Vi insåg att genom att föra händerna närmare varandra bildar de ett kikhål som kan fånga vad som innefattas av kultur. I trycksakerna är utrymmet utskuret för att förtydliga att kultur ligger i betraktarens ögon och kan inrymma vad som helst!
Köpta kanaler:
Kampanjen kommuniceras främst via annonsytor – bland annat i busskurer – i Göteborg med omnejd.
Ett utskick görs till gymnasieelever i kommunen för att verkligen nå ut till rätt målgrupp. Mottagaren uppmanas att skicka sin definition av kultur till Frilagret för att kunna ansöka om årets Fristipendie.
Befintliga kanaler
Kampanjen ges extra skjuts genom Frilagrets befintliga kanaler; instagram, hemsidan och flyers som finns i Frilagrets lokal.
Hemsidan och flyers re-designas enligt nytt manér och en bildram skapas specifikt för kampanjen. Ramen används för att inspirera till vad som kan inrymmas i begreppet kultur.
Hej, jag heter
och behöver hjälp med
Kontakta mig på
bottom of page